近年来，自媒体的出现丰富了网民业余生活，也为从业者提供了展现自我的广阔平台。但随之而来的自媒体乱象也与日俱增。昨天（10 日），中央网信办发布通知，对各地网信主管部门提出严防假冒仿冒行为、强化资质认证展示等 13 项加强 " 自媒体 " 管理的工作要求。这 13 条新规有何亮点？明确了哪些主体责任？能否起到 " 打蛇打七寸 " 的效果？

13 条新规 中央网信办再为 " 自媒体 " 划红线

这 13 项工作要求包括：严防假冒仿冒行为；强化资质认证展示；规范信息来源标注；加强信息真实性管理；加注虚构内容或争议信息标签；完善谣言标签功能；规范账号运营行为；明确营利权限开通条件；限制违规行为获利；完善粉丝数量管理措施；加大对 " 自媒体 " 所属 MCN 机构管理力度；严格违规行为处置；强化典型案例处置曝光。

(相关资料图)

中央网信办要求各地网信部门切实履行属地管理责任，强化业务指导和日常监管，开展对资讯、社交、直播、短视频、知识问答、论坛社区等类型网站平台的督导检查，督促网站平台严格对照工作要求抓好贯彻落实，切实加强 " 自媒体 " 管理。

新规中有何亮点？明确了哪些主体责任？

此次中央网信办为 " 自媒体 " 划定的 13 条红线中有哪些亮点？这 13 条都明确了哪些主体责任？来听听专家的解读。

中国科技大学公共事务学院、网络空间安全学院教授 左晓栋：亮点有以下几方面。一是将传统规定适用于 " 自媒体 " 领域，防止留有监管空白。例如，一些自媒体账号中带有党政军机关、新闻媒体、行政区划名称或者标识，用来实施假冒仿冒。以前类似情况出现在互联网网站名称中，要通过域名注册等环节进行管理。对自媒体这种业态，就需要网站平台强化注册等环节的账号信息审核。传统上开办教育、医疗卫生等方面的网站，都需要资质，并明确展示。自媒体不是网站，那这种服务要不要资质呢？这次文件也明确，要在账号主页展示其服务资质等认证材料名称。

二是对 " 自媒体 " 乱象有极强的针对性。例如，一些 " 自媒体 " 为了证明 " 有图有真相 "，使用假的照片、视频，这次文件要求使用自行拍摄的图片、视频的，需逐一标明拍摄时间、地点等相关信息。有的 " 自媒体 " 故意炒作旧闻旧事，对时间地点张冠李戴，这次文件要求必须明确说明当时事件发生的时间、地点。还有的 " 自媒体 " 在末尾以防止失联、提前关注、故留悬念等方式，诱导用户关注其他账号，试图构建 " 自媒体 " 账号矩阵，以此形成集群效应，这次文件也严格禁止。

三是严厉打击 " 自媒体 " 账号违规运营行为。" 自媒体 " 乱象的根源是利用违法违规手段吸引流量、非法牟利，所以需要运用经济手段，阻断其非法牟利途径。在内容上，要求 " 自媒体 " 不得集纳负面信息、翻炒旧闻旧事、蹭炒社会热点事件、消费灾难事故；在宣传手段上，要求网站严格执行 " 一人一号、一企两号 " 账号注册规定；在营利途径上，文件对广告分成、内容分成、电商带货、直播打赏等营利权限提出了明确开通条件，而且如果想通过收购已有账号绕过监管，三个月内不得赋予其营利权限；在处罚措施上，规定 " 自媒体 " 被禁言期间必须同步暂停营利权限，因违规行为增加的粉丝数量应当清除。

新规中为何多次提及 " 真实性 "？

事实上，一段时间以来，公安机关一直在加大对自媒体编造网络谣言的乱象进行打击，而在此次新规中我们也可以看到，规定中多次出现 " 真实性 " 这个关键词，这是为何？再来听听专家的解读。

中国科技大学公共事务学院、网络空间安全学院教授 左晓栋：" 真实性 " 是对新闻传播的基本要求，是社会稳定运行的基本条件。但造谣传谣恰恰是不法 " 自媒体 " 的生存哲学，所以要对 " 真实性 " 作出明确要求，" 自媒体 " 要对其发布转载的信息真实性负责。尤其是涉及国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息，应当准确标注信息来源。但这并不是说，互联网上就不能讲故事了，就不能写小说了。" 自媒体 " 如果发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，要以显著方式标记虚构或演绎标签。现在深度合成、生成式人工智能应用广泛，这也不拒绝，但需要明确标注是技术生成。

新规从多方面明确网站平台责任

我们再回到中央网信办发布的这 13 条新规中，来看看对网站平台的责任和义务是如何规定的。规定中提到，对未认证资质或资质认证已过期的 " 自媒体 "，网站平台应当暂停提供相应领域信息发布服务。" 自媒体 " 发布信息时，网站平台应当在信息发布页面展示 " 自媒体 " 账号名称，不得以匿名用户等代替。" 自媒体 " 发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。涉公共政策、社会民生、重大突发事件等领域谣言，网站平台应当及时标记谣言标签。

此外，规定中有 7 条专门提到了网站平台的主体责任，比如网站平台应当加强 " 自媒体 " 账号信息核查，防止被依法依约关闭的账号重新注册。应当明确营利权限开通条件，限制违规行为获利。" 自媒体 " 因违规行为增加的粉丝数量，网站平台应当及时核实并予以清除。并且要求网站平台应当健全 MCN 机构管理制度，对 MCN 机构及其签约账号实行集中统一管理等。

来源：央视新闻

编辑：傅璐

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