“故宫以东”是北京市东城区特色文商旅融合品牌，越来越多好玩有趣的活动和产品，出现在这片有创意的土地上。

在今日北京市政府新闻办召开的“五一”假期文化和旅游系列活动发布会上，北京市东城区副区长唐立介绍，东城区以文化消费作为题眼，以“塑造新业态·定义新消费”为核心要义，以“故宫以东·美好在一起”为营销主题，推出一系列文旅业态融合新产品。

在重点街区方面，东城区可谓街街有特色，场场有绝活。

(资料图片)

王府井街区对标国际潮流中心，在4月到10月间，联动街区商家、著名品牌、经典ip，以文化引领的“商业+”发展战略，举办“‘香’遇王府井”系列全域性活动，围绕书香、咖啡香、甜品香、妆品香、花香等不同香味元素，营造游客独特的感官体验。亚洲唯一一辆ralph’s coffee（拉夫劳伦）道具咖啡装置首次在王府中環亮相。在百货大楼门前，还设置有新品展示专享区，进行当季系列新产品的首发首秀。

前门街区的“前门国风节”已于4月22日拉开序幕，以图书+文创+潮玩新体验的复合式体验，打造沉浸式消费，在线上线下同步开展。主题活动分为“童乐天街”和“悦享国潮”两大板块，邀请小朋友们以铛铛车为起点，开启前门文化研学之旅，听国潮故事，走访老字号，感受非遗手工艺。在前门广和楼广场，也将举办为期60天的文创交流展，50组本地商户一起为全国消费者展开一场关于国潮新消费的盛宴。

隆福寺街区一直着力打造年轻人喜爱的潮流文化空间，4月21日，受到年轻人热捧的笑果文化已在隆福寺开业，票房热烈，盛况空前。隆福文化创意园还将配套推出“厂开了逛”、“厂开了看” 等主题活动。在这个夏天，隆福寺还将举办潮流艺术、文创融合、电子竞技等不同类型的主题活动，不断吸引青年消费客群参与互动，推动隆福地区潮流文化的发展。

东城区的文旅活动丰富多彩，不仅街区活动“遍地开花”，在区域文旅品牌打造方面，更是将在5月中旬重磅推出“故宫以东 融·艺术季”系列活动。聚焦由故宫-王府井-隆福寺构成的“文化金三角”重点场域，以“时间”和“空间”为设计线索，策划推出以文化艺术为主题的系列活动。在文博艺术方面，有中国美术馆建馆六十周年特展、嘉德艺术中心年度大展等活动。在近来十分网红的钟鼓楼，围绕“探秘中国时间文化”这一主题，推出全新力作“时序秘宝”鼓楼沉浸式剧情研学。让孩子们切身感受中国人的时间文化。在戏剧演艺方面，以北京人艺的《正红旗下》等年度大戏为特色引领，小剧场剧目也如雨后春笋般涌现。对于精品住宿和复合式餐饮等业态，我们还精心设计了“微风露台”“北京一夜”等主题产品，涉及场域之广，时间跨度之长，品类之丰富在近年来都很少见。

基于“故宫以东”，东城区还衍生出线上互动场景，打造“故宫以东”城市文化互动平台，加强线上线下协同互动。平台围绕东城区重要的古迹、故居、文物、景观等文化脉络，挖掘提炼东城50个文化ip的元素和标签进行了数字化开发，让用户在地图上自由探索，用游戏化交互模式开启线上东城文化元宇宙入口，让每一个来到东城的人都能“趣味探城”。

栏目主编：樊江洪

文字编辑：樊江洪

本文作者：余晨扬

题图来源：图虫创意

图片编辑：项建英

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